{"id":19551,"date":"2020-03-24T14:31:45","date_gmt":"2020-03-24T14:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/messageinabottle.pt\/?p=19551"},"modified":"2020-11-13T16:16:23","modified_gmt":"2020-11-13T16:16:23","slug":"estrategia-das-marcas-em-tempos-de-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/messageinabottle.pt\/en\/agencia-de-comunicacao\/estrategia-das-marcas-em-tempos-de-crise\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia das marcas em tempos de crise"},"content":{"rendered":"<p class=\"qtranxs-available-languages-message qtranxs-available-languages-message-en\">Sorry, this entry is only available in <a href=\"https:\/\/messageinabottle.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19551\" class=\"qtranxs-available-language-link qtranxs-available-language-link-pt\" title=\"PT\">PT<\/a>. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.<\/p><p>Apesar de n\u00e3o ser exatamente dif\u00edcil de prever, a pandemia de Covid-19 veio para mudar o planeta.\u00a0<a href=\"https:\/\/youtu.be\/6Af6b_wyiwI\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Bill Gates j\u00e1 dizia<\/a>, h\u00e1 5 anos anos, que o mundo n\u00e3o estava preparado para um desafio destes. A estrat\u00e9gia das marcas em tempos de crise e vivemos dias que jamais esqueceremos, uma guerra invis\u00edvel, onde cada um tem a sua parcela de contribui\u00e7\u00e3o para juntos, vencermos o Corona.<\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas: Venceremos. Resta saber o impacto que o v\u00edrus causar\u00e1 na nossa sociedade. O Covid-19 veio para mudar a forma como as nossas estruturas sociais foram pensadas, o capitalismo, a presen\u00e7a do Estado, as rela\u00e7\u00f5es. E \u00e9 desta forma que temos de encarar o desafio: com otimismo de quem acredita que vamos sair desta situa\u00e7\u00e3o melhores, mais fortes e acima de tudo, mais conscientes e preparados.<\/p>\n<p>Enquanto fazemos a nossa parte, mudando h\u00e1bitos e rela\u00e7\u00f5es, o #ficaemcasa domina os avisos que ecoam pelas redes sociais. Num mundo cada vez mais online, estamos presos mas sempre atentos a tudo. Uma pergunta muito recorrente nos meios de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 &#8220;como as marcas devem comunicar neste per\u00edodo?&#8221; A resposta \u00e9 muito simples e j\u00e1 \u00e9 sabida: como sempre deveriam comunicar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Comportamento das marcas hoje<\/strong><\/h4>\n<p>J\u00e1 foi o tempo em que as marcas comunicavam com o objetivo de apenas vender. Hoje, as marcas precisam estar atentas ao seu p\u00fablico-alvo, saber o que eles precisam e como devem se adaptar as mais diferentes situa\u00e7\u00f5es. Esta \u00e9 uma delas. Os exemplos v\u00eam de todos os lados. O McDonalds separou os seus famosos aros dourados no Brasil, o Ubereats oferece entregas gratuitas ao almo\u00e7o, os jornais espanh\u00f3is uniram-se e todos publicaram a mesma capa. A Super Book e a Ambev anunciaram que o \u00e1lcool das cervejas ir\u00e1 agora para a produ\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool 70%. A Amazon liberou os e-books e a Udemy os cursos. A Control comunica a import\u00e2ncia da prote\u00e7\u00e3o em casa, o PornHub libera o acesso premium na It\u00e1lia e talvez isso explique a corrida desenfreada pelo papel higi\u00e9nico.<\/p>\n<p>A linha t\u00e9nue entre oportunismo e preocupa\u00e7\u00e3o deixa de ser t\u00e3o fr\u00e1gil quando a marca tem um prop\u00f3sito. E isto \u00e9 saber estar presente no momento em que o seu p\u00fablico mais precisa. \u00c9 uma marca que se preocupa, mas acima de tudo, com a comunidade em que est\u00e1 inserida. A venda, apesar de ser uma necessidade do neg\u00f3cio, deve ser sempre uma consequ\u00eancia.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia das marcas em tempos de crise \u00e9 apenas uma! Ser sincero, genu\u00edno\u00a0e fazer muito mais do que vender: estar pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Escrito por:<\/strong><br \/>\nIgor Moreira da Silva, brasileiro.<br \/>\nDesigner licenciado pela UFRJ (2009, Rio de Janeiro)<br \/>\ne Mestre em branding pelo IADE (2017, Lisboa)<\/p>\n<p>Designer e Estratega de Marca na <a href=\"https:\/\/messageinabottle.pt\/\"><strong>Message In a Bottle<\/strong><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorry, this entry is only available in PT. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. 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