O objetivo das viagens está a mudar de passeios turísticos para atividades temáticas imersivas, nas quais tanto o alojamento quanto a viagem em si são partes integrantes da experiência geral. Em 2026, a experiência em si tornou-se o destino.
Conheça as principais tendências que estão a ganhar tração, à escala mundial, no setor das viagens e do turismo.
Férias que vão até aos livros
O turismo literário e os retiros românticos estão a ganhar grande relevância. Inspirados pela popularidade da literatura, muitos hóspedes procuram escapar para mundos encantados, escolhendo experiências como estadias em castelos ou passeios temáticos de livros.
Comer como um habitante local
Ao mesmo tempo, a exploração culinária está a redefinir o que significa comer como um local. Em vez de se concentrarem apenas em restaurantes, os viajantes querem visitar os supermercados locais e descobrir pequenos mercados.
Experiências ao longo de todo o ano
Paralelamente, as viagens pela natureza e de aventura estão a evoluir para além dos desportos sazonais. As montanhas são cada vez mais vistas como destinos para a serenidade durante todo o ano. Além disso, esta categoria inclui viagens centradas na natureza programadas para testemunhar eventos específicos, como migrações ou florescimentos.
Quando a estadia é o destino
A par destas tendências, o hotel como destino está a tornar-se mais proeminente. Os hotéis já não são apenas locais para dormir, mas uma das principais razões para viajar. E esta valorização verifica-se nos mais diferentes tipos de alojamento, desde propriedades arquitetonicamente únicas a hotéis que oferecem atividades imersivas. As estadias recuperadas e o charme das quintas estão a ganhar popularidade, à medida que os turistas procuram experiências significativas e enraizadas no território. Espaços históricos, como antigas escolas e faróis abandonados, estão a ganhar uma segunda vida como alojamentos imersivos. Da mesma forma, as estadias em quintas estão a atrair hóspedes que procuram ter contacto com a vida rural e a produção local de alimentos.
Luxo e destinos para explorar
As companhias aéreas estão a expandir a capacidade das classes premium e executiva, as empresas de cruzeiros estão a lançar navios mais pequenos e ultraexclusivos e os operadores turísticos estão a conceber itinerários personalizados e de alta qualidade. O luxo está a redefinir-se.
Ao mesmo tempo, a geografia das viagens de luxo está a ser redesenhada. O continente africano está a abraçar a sua profundidade cultural e a trazê-la para a indústria do turismo. Retiros de bem-estar emergentes, experiências gourmet e hotelaria focada no design cativam viajantes exigentes dos quatro cantos do mundo. Paralelamente, a região Ásia-Pacífico está a passar por um forte ressurgimento do luxo, impulsionado pela procura doméstica e internacional. Mercados como a Índia, o Japão e a Indonésia estão a registar um crescimento devido a uma nova geração de viajantes com elevado poder de compra que priorizam a autenticidade, a exclusividade e a imersão cultural em detrimento das tradicionais demonstrações de opulência.
Em 2026, cada viagem passa a ser mais do que um destino: é uma experiência completa, personalizada e transformadora, adaptada aos interesses e valores de cada viajante.
Estas e outras conclusões sobre as principais dinâmicas do setor turístico fazem parte do relatório Global Travel Trends 2026, desenvolvido pela agência de comunicação Message in a Bottle. Tem interesse em ler mais? Fale connosco.
– Rita Carlos, Communication Consultant
