O marketing digital está em constante evolução, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças nos comportamentos dos consumidores. Para ajudar as marcas a preparar-se para o futuro, a Google reuniu líderes da Europa,Médio Oriente e África para identificar as principais tendências e previsões que irão moldar o mercado em 2025. Abaixo, destacamos os principais insights desta análise da Google.
1. Modelos de Marketing Mix mais Eficientes e Granulares
Com a fragmentação dos meios, orçamentos mais ajustados e novas regulamentações de privacidade, a medição da eficácia das campanhas será crucial em 2025. A Google aponta para avanços significativos nos Modelos de Marketing Mix (MMM):
– Maior granularidade: A combinação de MMM com metodologias como testes de incrementalidade permitirá obter insights detalhados e ulticanal.
– Mais acessibilidade: Ferramentas como o Meridian, um MMM de open-saurce da Google, serão lançadas a nível global para oferecer uma solução de medição transparente e confiável.
– Insights em tempo real: Os modelos serão capazes de adaptar-se rapidamente a mudanças no mercado e no comportamento dos consumidores, ajudando as marcas a tomarem decisões mais ágeis e
informadas.
2. O Papel dos Agentes de IA no Marketing
De acordo com a Google, 2025 será o ano dos agentes de inteligência artificial (IA). Estes sistemas avançados irão simplificar processos complexos e transformar a gestão de dados e fluxos de trabalho.
Empresas como a Kingfisher, que integra IA conversacional e ferramentas de recomendação da Google, já demonstram como os agentes de IA podem melhorar a experiência do cliente e aumentar a eficiência operacional.
Os agentes de IA tornar-se-ão mais acessíveis e fáceis de implementar, permitindo que empresas de todas as dimensões integrem esta tecnologia sem complicações.
3. Compras Através de Vídeos de Produto
Os vídeos continuam a ser um dos formatos mais eficazes no marketing digital, e a Google prevê que em 2025 as compras integradas em vídeos serão uma oportunidade essencial para as marcas:
– Loja integrada em vídeos: Ligar o Google Merchant Center às campanhas no YouTube permite compras diretamente nos vídeos.
– Anúncios como vitrines: Utilizar campanhas visuais possibilita a transformação de anúncios em verdadeiras
montras virtuais, aumentando a descoberta de produtos.
– Parcerias com criadores: Trabalhar com influenciadores permite ampliar o alcance das campanhas, e, ao mesmo tempo, facilita compras diretas a partir de anúncios.
4. Marketing Consciente: Menos é Mais
A Google destaca uma mudança para estratégias de marketing mais conscientes e focadas em aliviar a sobrecarga de informação dos consumidores. Este enfoque ajuda as marcas a construir ligações significativas com os seus públicos, valorizando qualidade em vez de quantidade. Um exemplo inspirador é o restaurante sul-coreano “Or Whatever”, que criou um ambiente desenhado para promover ligações humanas em detrimento da estimulação digital.
Em 2025, as marcas que optarem por esta abordagem estarão mais bem posicionadas para fortalecer a lealdade dos seusconsumidores.
5. A Evolução do Marketing de Aplicações com IA
As previsões da Google também apontam para a transformação do marketing de apps, em que o foco deixará de estar nos downloads para privilegiar as ações específicas dos utilizadores dentro das aplicações, como compras ou interações.
– Destaque às funcionalidades de IA: As marcas devem demonstrar claramente os benefícios das funções alimentadas por IA nos seus anúncios e páginas de apps.
– Segmentação precisa: A IA ajudará a identificar utilizadores mais propensos a interagir com a aplicação, otimizando as campanhas para aumentar as conversões.
6. Ética e Sustentabilidade no Marketing
A Google sublinha a importância crescente do marketing ético, com foco na transparência, sustentabilidade e inclusão. Estas práticas não só respondem às expectativas dos consumidores como também são uma estratégia para garantir sucesso a longo prazo:
– Sustentabilidade: Com 85% das pessoas já a sentir os efeitos das alterações climáticas, as marcas devem priorizar práticas responsáveis e comunicar este compromisso de forma clara.
– Transparência na IA: O uso de IA na criação de conteúdos deve ser devidamente identificado para ganhar a confiança do consumidor.
– Inclusão: Anúncios inclusivos podem aumentar significativamente a predisposição dos consumidores para adquirir produtos ou serviços.
Prepare-se para 2025
Estas tendências e previsões, apresentadas pela Google, evidenciam como a inovação tecnológica, a personalização e a ética serão fundamentais para o marketing digital em 2025. As marcas que adotarem estas práticas estarão
mais bem preparadas para se destacarem num mercado cada vez mais competitivo.
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