Message in a Bottle

Blog

Comunicação digital no sector vinícola

Publicado em: 12.09.2019
pessoas a brindar com vinho tinto

A cultura do vinho ainda não é digital mas já é a tendência.

Sabia que mais de 30% dos consumidores de vinho são Millennials?

 

Mudança de contexto

Fazer a comunicação digital no sector vinícola é desafiante.
A história e identidade de um vinho requer um conhecimento profundo da marca e da sua cultura.

É importante perceber que os nossos consumidores querem saber cada detalhe por de trás da história de uma garrafa de vinho e vão procurar interagir cada vez mais digitalmente – é importante se estar presente.

Embora a qualidade continue a ser o que atraí grande parte dos consumidores, hoje em dia isso não basta, as pessoas tem mais informação e estão mais interessadas nas particularidades e distinções de cada vinho.

 

Millennials: o novo público que domina

Se queremos comunicar algo temos que conhecer a nossa audiência e no mercado dos vinhos os millennials representam 30% dos consumidores.

Esta geração prefere qualidade a quantidade, pois a cultura do vinho cada vez é mais associada a um tipo de lifestyle.

Não são conquistados pelo preço, mas pela qualidade de um vinho, pela sua história e pelo significado de o consumirem.

 

Comunicação da identidade através de storytelling

As pessoas gostam de se identificar com a identidade de uma marca e é através deste storytelling que conseguimos destacar as nossas particularidades e qualidade.

O Storytelling também torna possível criar lealdade nos consumidores, uma boa ligação emocional torna o vinho parte da vida dos consumidores.

Num vinho a qualidade e as suas particularidades são importantes, no entanto, devido à quantidade de vinhos existentes torna-se impossível nos destacarmos, é aqui que entra a necessidade de uma boa estratégia de comunicação.

 

A comunicação digital como ferramenta de marketing no sector vinícola

Vivemos na era dos digital influencers, desde moda, a restaurantes, tecnologia e turismo.

No entanto, a área do vinho é bastante inexplorada.

Aqui ficam algumas ideias para exploração de conteúdos no Digital:

  • Wine blog:

É uma parte bastante importante na divulgação dos vinhos – para isso é importante que sejam envolvidos em sessões de provas de vinho de forma a mostrar a sua história, cultura e essência.

  • Fotografia:

O vinho oferece possibilidades infinitas no que toca a fotografia: encostas, vinhas, detalhes, paisagens, rótulos.

Uma panóplia de atividades só possíveis com o vinho.

  • Conteúdos multimédia:

  1.  Colheita;
  2. Produção do vinho;
  3. Participação em programas de televisão;
  4. Publicações em revistas/sites online.


Quer comunicar com sucesso a sua marca de vinhos?

Conheça os nossos serviços.