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Como chegar aos media: o que torna uma marca notícia

Todos os dias, as redações recebem comunicados, propostas de entrevistas, estudos e histórias de empresas. A maioria não chega a ser publicada. Não necessariamente porque as marcas não tenham mérito, mas porque relevância empresarial e relevância mediática são conceitos diferentes. Segundo o estudo State of Journalism 2025, da Muck Rack, 55% dos jornalistas recebem mais […]
Será o Storytelling uma estratégia intemporal?

Nos últimos anos, storytelling tornou-se num dos conceitos mais populares no marketing digital. A ideia de que uma boa história consegue captar atenção, despertar emoções e gerar envolvimento tornou-se consensual. Mas, numa geração que privilegia a rapidez e os conteúdos virais, o storytelling continua efetivamente a ser uma prioridade ou já perdeu impacto? Tendo em […]
Quando o cliente já não pesquisa no Google: o impacto da IA na descoberta de hotéis e restaurantes

Durante anos, a visibilidade digital jogou-se na primeira página do Google. Hoje, essa página já não é necessariamente o ponto de partida. Cada vez mais consumidores perguntam diretamente ao ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity e a outros assistentes de inteligência artificial onde devem ficar, jantar ou passar férias. Em vez de pesquisarem várias palavras-chave e compararem […]
Porque é que os resultados de imprensa já não são o que eram

A reputação mudou de morada. Explicamos porquê, e como passámos a medir o que realmente conta. Há uma pergunta que os clientes fazem cada vez mais às agências de comunicação: porque é que os resultados de imprensa já não são o que eram? A resposta honesta é incómoda e quase ninguém a dá. Os resultados […]
Como escolher uma agência de PR para o seu hotel

A maioria dos hoteleiros contrata uma agência de comunicação no pior momento possível: quando já está atrasado. A abertura aproxima-se, ou a época alta começou fraca, ou um concorrente novo abriu na mesma rua e está em todo o lado. A pressa leva a decisões más, e as decisões más em comunicação custam caro, porque […]
A mudança do excesso de turismo para o desconhecido

Os destinos mais populares há muito que dominam o imaginário turístico global. Ocupam quase que um lugar fixo nos itinerários de milhões de viajantes – mas essa lógica está a mudar. O excesso de turismo deixou de ser apenas um tema de debate para passar a influenciar diretamente a forma como as pessoas escolhem onde […]
Viagens em 2026. Colecionar momentos, não destinos

O objetivo das viagens está a mudar de passeios turísticos para atividades temáticas imersivas, nas quais tanto o alojamento quanto a viagem em si são partes integrantes da experiência geral. Em 2026, a experiência em si tornou-se o destino. Conheça as principais tendências que estão a ganhar tração, à escala mundial, no setor das viagens […]
A nova era da personalização

2026 marca uma mudança estrutural na forma como viajamos. Mais do que destinos, datas ou listas de pontos turísticos, o que está em causa é: identidade. Entramos definitivamente na era da ultrapersonalização. As viagens deixam de ser experiências padronizadas e passam a refletir peculiaridades individuais, paixões pessoais e objetivos de vida. O itinerário tradicional dá […]
Do scroll à reserva: O impacto do Tiktok na confiança dos consumidores nas marcas hoteleiras em 2026

Em 2026, o TikTok continua a evoluir. Já não é apenas uma rede social de vídeos curtos, tornou-se um verdadeiro motor de descoberta e credibilidade para marcas hoteleiras e destinos turísticos. O seu impacto vai muito além do entretenimento: influencia comportamentos de viagem, preferências de escolha e a confiança dos hóspedes. TikTok: da curiosidade à […]
Usar 30 hashtags já não funciona: A nova lógica do algoritmo em 2026

Até 2026, a comunicação em redes sociais tornou-se mais seletiva e otimizada. Se recuarmos a 2010, a estratégia nas redes sociais era muitas vezes um jogo de volume. Influenciadores e marcas escreviam 30 hashtags (o número máximo permitido), porque tinham mais hipóteses de viralizar. Hoje, essa abordagem já não funciona. As grandes plataformas alteraram profundamente […]